这两年出国，无论走到哪里，都能听到好优美的中国话，看到好聪明的中国人。
在国内，也经常看到外国人，看到伦敦玛丽莲，买了件旗袍送妈妈；莫斯科的夫司基，爱上牛肉面疙瘩。全世界都在说中国话，扁担宽，板凳长，扁担想绑在板凳上。
开篇点播一首《中国话》送给大家。
总而言之，体感上讲入境的外国人确实越变越多了。
根据文化和旅游部数据，2025年中国入境旅游达1.54亿人次，同比增长17.1%；其中入境外国游客3517万人次，同比增长30.6%。
来自国家移民管理局的另一组数字则更为直观：2025年全年外国人出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人3008万人次，同比增长接近五成。
中国入境游，正在经历蓬勃，此分此秒，正在加速发展。
南人北调，北人南迁
如果把2026年开年的中国入境游版图铺开来看，你会发现一幅颇为壮观的景象。
在中国最南端的海南岛，三亚的沙滩上已被俄罗斯人占领。公开数据显示，中国对俄公民试办免签后，俄罗斯赴华旅游预订量较往年同期暴增3.5倍，而其中海南岛的权重高达88%，北京、上海加在一起不过各占5%。
而位于最北端哈尔滨的冬风也吹到了东南亚，冰雪大世界里挤满了东南亚面孔，还记得春节还有好几条新闻是讲泰国游客举家前往尔滨冰雪大世界。
哈尔滨机场新开了直飞胡志明、河内、曼谷、吉隆坡四条国际航线，客运航线由每周87班次增加至118班次。携程数据显示，冰雪季启动后，东南亚游客预订哈尔滨旅游产品的订单量同比增长57%。
哈尔滨 ©徐哥
俄罗斯人向南，东南亚人向北，两股截然不同的人流，在中国版图上完成了一次壮观的旅游迁徙。
而这还只是开始，从东北一路到西南，类似的故事正在多处同时上演。
如果没看到四川雅安的旅游数据，还不知道日本人有这么爱熊猫。2024年，日本前往四川的旅行团不足50个，但2025年已经预约了超过180个团。国内航空公司甚至专门调整运力，加密了东京、大阪、北海道直飞成都的航班，只为接住这波熊猫经济。
要想富，先修路
哈尔滨冰雪大世界能被东南亚人爱上，根源在于一件看似平常的事：可以直飞。
过去，东南亚游客想去哈尔滨，大多需要在北京转机，折腾一整天，光是路上的时间成本就足以打消念头，但当越南、泰国包机开始密集落地哈尔滨，四个小时直飞，尔滨一下就变得亲切了。
这就说明入境游不是某一方的单兵作战，而是文旅上中下游的集团军协同。
一条新开的国际航线，牵动的是酒店、景区、餐饮、交通的全链条响应。文旅不应该打单兵仗，唯有各环节协同配合，才能真正接住这波增长红利。
比如2025年春节期间，仅大年初一当天，就有超过60个入境航班从德国、意大利、法国、澳大利亚、新加坡等地飞抵成都，把“成都发布”高兴得过年那几天连发喜报。
此外，推动这轮入境游增长的另一个关键杠杆，是政策层面的持续发力。
近年来，中国持续扩大单方面免签范围。去年年底，中国已延长对45个国家护照持有者的短期免签政策，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围。此外，还推出了240小时免签过境政策，以及海南15天免签邮轮政策。
免签，几乎是双边关系中最容易被普通人感知的成果。比如英国首相斯塔默来华后，英国公民即获得了30天免签入境中国的待遇。这些外交层面的友好互动，迅速转化为具体的入境游红利。
2025年上半年，共有1364万人次外国人免签入境，占全部入境外国人比例高达71.2%。携程平台数据显示，2025年入境旅游前十大客源国中，马来西亚与俄罗斯排名分别上升1位和2位，免签政策对区域市场的拉动作用显著。
政策的稳定性，本身也是一种吸引力。它让外国游客对中国之行拥有了基本的心理预期和出行信心。
传统文化：本土的，才是世界的
如果说航线与政策是通道，那么中国传统文化才是让外国游客一再回头的核心竞争力。
今年春节，外国客人扎堆来成都过中国年。端午龙舟、中秋团圆、元宵灯会，这些节日本身就拥有成熟的文化结构和稳定的时间记忆。只要节日持续发生，它就会不断积累认知；而认知一旦形成，就会成为长期有效的吸引力。
根据多家旅游平台数据，外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍，体验中国春节，不再只是亚洲游客的专属选项，南美和欧洲来中国春节的游客数量也在成倍增长。这些数字背后，有一个清晰的变化正在发生：中国年，正在成为一个全球性的文化事件。
日本人千里迢迢来四川看熊猫，东南亚人南辕北辙到哈尔滨看雪，欧洲人飞越大半个地球来成都过春节......这些行为背后，是文化本身的吸引力在驱动，而不是营销砸出来的流量。
很多时候，中国入境游真正需要的，并不是额外创造一个新故事，把原本就存在的传统，自然而然地呈现出来，会自然生长为全球旅行者心中的文化坐标。
不过，我们仍然有很多机会去讲好中国故事：中国入境游的潜力，仍然远未充分释放。
根据文化和旅游部数据，2024年中国接待入境游客1.32亿人次，收入942亿美元，人次和收入分别仅恢复至2019年的91%和71%。相较于法国、日本等旅游业较为发达的国家，旅游收入在GDP中占比达到1%至2%，而中国目前仅为0.5%。
增长空间是客观存在的，但要把空间变成现实，需要的是系统性的协同能力。入境游更多应该是一个生态，不是让某一个地方成为景点。
哈尔滨的案例已经说明了这一点：直航是切入口，冰雪景区是核心产品，酒店服务是留客手段，美食与购物是消费延伸，没有哪一个环节是孤立存在的。当交通、住宿、景区、餐饮各自为战，外国游客只会在手机屏幕前望而却步；当它们协同配合，才能形成真正的接待能力。
文化自信，就是山河自信
曾几何时，中国游客是全球旅游市场最显眼的存在。“1万块欧洲10国游”、小红帽小旗杆虽饱受诟病，但某种程度上也是出境游黄金时代的象征。
而今天，越来越多的外国人，主动寻找来中国的理由。他们来看春节，来看熊猫，来看雪，来感受一种与自己全然不同的文明。
这是一个好的开始，携程梁建章多次强调，入境游是携程未来要持续押注的方向，甚至提出「入境游在国内还有万亿增长空间」。
目前，外国游客的足迹，仍然高度集中在北京、上海、成都、西安等少数大城市。他们在国际机场落地，在五星酒店入住，在城里转转吃吃拍照打卡，然后离开。这是入境游的第一层，城市层，它重要，但它不是终点。
ins上现搜一下#chinatravel 就会发现需求量之大
真正等待被发现的，是中国的另一张面孔。
论地形的丰富程度，世界上没有哪个国家能与中国比肩。从海拔8848米的珠穆朗玛到吐鲁番盆地海平面以下154米，从新疆的荒漠戈壁到云南的热带雨林，从西藏的高原湖泊到广西的峰丛喀斯特......
中国一个国家，装下了几乎整个地球的地貌类型。
而中国的西部，更是集中了世界上最极致的山野风光。帕米尔高原的苍茫、横断山脉的险峻、新疆天山的雄阔、甘南草原的神秘、云贵高原的秘境......
这些地方，对于习惯了欧洲山地、南美丛林的外国旅行者而言，是真正意义上的未知大陆。
与国外知名目的地一样，中国的山川河流，并不只是风景，它们同时承载着历史、文化与生活方式。
在川西和西藏，你可以看到雪山下的藏族村落；在新疆，你可以穿越中国链接波斯的古道；在云南，你可以沿着古老的茶马古道行走......
我们总是痛心中国的大好河山推不出去，总是羡慕国外户外体系的完善，总是囿于我们似乎拿不出一条真正意义上的“世界级徒步线路”的困境……其实真正需要做的事情，其实很简单：让世界看到中国的山野。
全球户外旅行市场近年来持续扩张，高质量的自然目的地正在成为国际旅行者的核心诉求。尼泊尔8000米大本营、秘鲁印加古道、欧洲阿尔卑斯山区等等，早已是国际徒步者的圣地。
而难度、美景、稀缺性三者俱全的中国西部，从未真正进入过这张地图。
原因不是风光不够好，而是路不够通，服务不够完善，信息不够可及。这是一个供给侧的问题，而不是需求侧的问题。
入境游的集团军逻辑，在山野赛道上同样成立。一条国际徒步路线的建立，需要的是基础设施、向导体系、应急救援、多语言服务、国际化预订渠道的整体配套——缺一不可。
好消息是，这件事已经有人在做了。川藏线、梅里转山、稻城亚丁，已经出现在越来越多的国际旅行媒体上。部分外国自由行旅行者，正在以惊人的速度发现中国西部，并通过社交媒体向世界传播。这是自下而上的市场信号，它在告诉我们：需求已经在路上了
城市是入境游的门，山野才是中国的纵深。
当有一天，外国旅行者谈论中国，说的不只是长城和火锅，而是他们在云贵川走过的某条徒步路线，在帕米尔高原看过的那场日落，那才是中国入境游真正成熟的标志。
徒步中国目前正在做的，就是让供给跟上来。我们让向导说得了英语，让预订找得到入口，让手续问题变得简单。然后，让那些已经爱上中国城市的外国旅行者，迈出下一步，走进中国真正的山野。
之前接触欧洲向导，察别人之怡然自得，之轻松坦然，之顺其自然，实为我等老中人羡慕，未蠢至问其何不焦虑，自行琢磨，想来想去，还是那句朴素道理“越是本土的，越容易走向世界”。
而中国最本土的风景，从来不只在城市里。它在山里，在野地，在那些连中国人自己都还没走遍的地方，等着被世界发现。
文化自信，就是民族自信，山河亦然。
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